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5月25日，由中国农产品市场协会、陕西省农业农村厅、广东省农业农村厅指导，陕西省果业中心支持，广东省农业对外经济与农民合作促进中心（广东省农业展览馆）主办，东方优农（北京）科技有限公司承办的2023广东荔枝“12221”品牌推介（西安站）活动在雨润西安农副产品全球采购中心举办。活动通过线下产销对接、批发市场推广、全媒体宣传等方式，提升广东荔枝在陕西乃至西北地区的知名度，进入更多销售渠道，让消费者在家门口就能购买到来自广东的甜蜜味道。

启动仪式上，原农业部党组成员、中国农产品市场协会会长张玉香视频致辞，陕西省果业中心副主任杨建伟致欢迎辞，广东省农业农村厅二级巡视员罗惠兰介绍了广东荔枝产业发展情况，西安雨润农产品全球采购公司总经理徐延凤介绍了市场运营情况。广东中荔农业集团、从化华隆果菜保鲜有限公司、惠州市惠阳区镇隆镇荔枝生产协会、三百颗（广东）农业科技有限公司分别从产品、上市周期、品牌等方面进行推介，并公布了企业经销合作政策。中荔集团、三百颗公司还与西安经销商签署了意向采购协议。

活动现场，设立了荔枝品鉴专区和交流洽谈区，营造情景化产销对接场景。荔枝品鉴专区集中展示了妃子笑、白糖罂、桂味、红灯笼、糯米糍、仙进奉等广东名优荔枝产品，工作人员身着粤剧花旦服饰为广大经销商和消费者介绍各种荔枝的特点，邀请大家品鉴，并通过网络直播等方式向广大网友进行推介。广东的荔枝生产、采购、经销企业和行业协会负责人与西安雨润农产品全球采购中心商户及西安本地的水果经销商在交流洽谈区，就广东荔枝开拓陕西乃至西北市场进行交流洽谈，达成了多个产销合作意向。

世界荔枝看中国，中国荔枝看广东。广东省荔枝有一百多个品种，上市时间主要集中在5-8月份。今年广东省荔枝面积约400万亩，产量约180万吨，占据全国荔枝产量的半壁江山。近几年，陕粤两省根据农产品互补性很强的特点，持续推进“苹果南下,荔枝北上”的农产品营销合作，“粤字号”和“陕字号”优质农产品从产区走向销区，实现了合作双赢。本次广东荔枝“12221”品牌推介（西安站）活动的举办，将进一步推动广东荔枝进入陕西乃至西北消费市场，加深粤陕农业领域的交流合作。

据了解，2019年广东创新提出农产品“12221”市场体系建设，统筹拓展国内国际“2”个市场，在各级政府和国内、国际采购商的共同努力下，广东荔枝销售到了全国大部分省份，出口到了20多个国家和地区，成为了广东特色优势农产品的一张靓丽名片，为解决特色农产品“产多卖难”问题探索了新路径。特别是在科研部门和广东数十万荔农的努力下，荔枝保鲜技术有了重大的突破，消费者吃到的广东荔枝将更加鲜甜。