(资料图片仅供参考)

一年一度的年中大促“618”又来了，电商平台又开始使出浑身解数掏空消费者的腰包。不得不说，电商的兴起改变了轮胎零售的传统，从一开始单纯的线上销售，到如今的电商连锁线下开店与轮胎店短兵相接。 从零售到批发，电商已经逐渐渗透到整个轮胎行业，不断地蚕食传统轮胎店的利润。如今，更是借势数字化开启轮胎行业新零售时代。

轮胎店苦不堪言

5月底，京东、途虎、天猫等各家轮胎电商平台就早早地打出了各种促销活动。 预售爆款，多重好礼，琳琅满目的促销商品更是让人挑花了眼。 电商平台上的轮胎旗舰店，不仅品种齐全，很多新品也是线上首发，这不仅让车主享受便利与实惠，在渠道上严重打压轮胎店。 不少轮胎店老板表示，电商的售价比我的拿货价都便宜，这生意怎么做！确实，电商凭借流量优势，能从渠道获得更低的价格，而且不用担心窜货的风险。

电商攻势猛烈

线下开店

除了电商平台大数据算法，反复研究消费者习惯，“猜你喜欢”的产品推荐，为消费者创造更加便利的消费环境之外，就连实体轮胎店赖以生存的线下服务也被电商攻克。近几年，电商平台大肆扩张线下门店，线上销售轮胎,线下实体店提供安装服务,达到线上线下“一站式”服务，以线下轮胎服务带动线上发展。

轮胎大企资本入局

现在打开轮胎电商平台，映入眼帘的是各种大牌轮胎，电商刚入手轮胎时，还只是卖着轮胎店不愿意卖的低价轮胎。而现在京东、途虎、天猫、等各大电商平台纷纷与众多国内外轮胎企业达成合作。 作为618购物节的发起平台京东电商平台，在今年更是成立20周年，米其林、马牌、倍耐力、固特异、邓禄普、朝阳轮胎、玲珑轮胎等一众品牌纷纷助阵这场电商狂欢节。 近日，大陆集团旗下德国马牌与途虎养车共同官宣开启618活动，将为广大车主带来更多惊喜与福利，以全方位的汽车服务和超值产品，保障车主安全出行。 从传统渠道到新零售渠道、从乘用车轮胎到卡客车轮胎，轮胎电商平台也正在不断向传统轮胎行业进攻，从零售到批发，电商已经渗透到整个轮胎行业。

这场仗如何打？

如果说电商对于传统轮胎店产生了冲击，那么冲击大概来自于两个方面，一个是渠道成本博弈，一个则是消费者的习惯转移。 线上线下将会不断融合，而在这种融合中，如果真的说传统轮胎店受到的威胁，其实并不是来源于电商的直接冲突，而是传统实体店对未来零售趋势把控的缺失。 与此同时，随着居民生活水平的不断提高，消费结构已开始发生很大的变化，服务类“软性”消费越来越多。服务类消费给商品类消费带来了客源。因此，实体轮胎店不妨尝试对产品和服务类商品的空间比例进行调整，这也许是一条可靠的转型之路。 就目前来看，电商想取代实体轮胎店还是天方夜谭，但是，未来轮胎市场的趋势又将如何？

（责任编辑：颖颖）

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